Luiz Carlos Lucas Salles é graduado em comunicação Social pela UEPB, tem Mestrado em Administração de Empresas na área de Marketing, pela UFPB, é professor universitário, trabalhou como repórter nos Diários Associados, na Rede Paraíba de Televisão e na Rede Globo Nordeste. É CEO do grupo 9IDEIA de comunicação, coordenou nos últimos 20 anos o marketing e a comunicação de campanhas vitoriosas para prefeito, senador, governador e presidente da República.

Criou a conceito Muda Brasil de Verdade, coordenou a equipe de marketing que acompanhou Jair Bolsonaro por várias cidades brasileiras, foi responsável pela marca oficial da campanha, jingle oficial Muda Brasil e pela estratégia de comunicação do primeiro turno da campanha presidencial.

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